Sabia que existe uma ferramenta que permite a análise da concorrência no LinkedIn? Se ainda não conhece o novo recurso, é hora de aprende como usá-lo para avaliar os seus concorrentes e melhorar os resultados da sua Página de Empresa!
Depois de algum tempo, o LinkedIn finalmente entregou páginas de negócios com uma ferramenta essencial para “growth hack”. Aprender o que os seus concorrentes estão a fazer e como eles executam pode ajudá-lo a melhorar a sua marca pública, reconhecimento e presença.
O recurso “Análise da concorrência” dá aos administradores de páginas corporativas no LinkedIn a hipótese de medir o desempenho da sua marca na rede social profissional comparativamente aos seus concorrentes através de métricas relacionadas aos seguidores e ao conteúdo orgânico.
Nota importante: por enquanto, este recurso está disponível apenas no desktop!
Porque a Análise da Concorrência no LinkedIn é importante
O cenário de negócios não é o que costumava ser. Aliás, temos um cenário cada vez mais competitivo e globalizado (o que só amplia os nossos desafios). Se há algo que aprendi desde muito cedo é que “quem não se adapta, morre” (mesmo que estejamos a falar figurativamente).
As organizações bem-sucedidas aprenderam a se adaptar rapidamente às necessidades em constante mudança dos seus clientes e potenciais clientes, e só é possível adaptar-se se entendermos o mercado e os diferentes participantes nele inseridos.
A análise da concorrência dá às empresas acesso a informações de que precisam para navegar nos mercados atuais. Por exemplo:
- Ajuda no posicionamento de mercado: competir pelo mesmo público ou demanda pode saturar o mercado e tornar a conclusão das vendas quase impossível. Ao analisar a sua concorrência, a sua empresa poderá posicionar adequadamente os seus produtos no mercado e desenvolvê-los ainda mais.
- Permite compreender melhor o mercado: saber se existem publicações em alta nas páginas dos seus concorrentes, que tipo de mensagem comunicam, ou se têm uma campanha de divulgação ativa ajudará a ter uma melhor compreensão do mercado em que está inserido.
- Mantém as suas equipas de Marketing e Vendas atualizadas: identificar uma tendência mais cedo facilita para tirar proveito dela. Pode ser um novo tipo de publicação, a variação de um produto ou serviço, ou até mesmo o novo tipo de produto a ser lançado.
- Fornece um benchmark: acompanhar a concorrência fornece uma boa referência de como as coisas correm na sua Página de Empresa e onde deve realojar os seus recursos de Marketing. Isto ajuda a determinar se a sua estratégia é ou não eficiente!
Como usar o novo recurso Análise da Concorrência no LinkedIn
Após clicar em “Análise” (1), será apresentado um menu suspenso com a nova secção “Concorrentes” (2), onde poderá avaliar ao pormenor a comparação dos dados relativos às páginas dos seus concorrentes.
Em seguida, será automaticamente redirecionado para a página onde poderá clicar em “Editar concorrência” (3), definir um “Intervalo de tempo” (4) a analisar e, ainda, “Exportar” os dados para uma planilha do Excel (5).
Quer adicionar novas páginas para poder comparar os resultados?
Não há problemas! Bastará escrever no campo “Pesquisar por nome da Page” (6) pelo nome das páginas que deseja manter para análise. Escolha páginas relevantes e acompanhe de perto as suas atividades.
Note que poderá escolher até nove páginas para comparação. Portanto, escolha sabiamente ao definir os concorrentes que avaliará ou, simplesmente, buscar inspiração. Poderá também alterar as páginas comparadas sempre que quiser a clicar no ícone da lixeira (7).
Comece a acompanhar e comparar o desempenho da sua Página de Empresa
Vale destacar que há, por enquanto, duas métricas principais que poderá acompanhar de perto com este novo recurso do LinkedIn:
- Métricas de seguidores: onde pode constatar o total de seguidores e novos seguidores do seu concorrente em comparação com você, filtrados por intervalo de tempo na sua configuração determinada.
- Métricas de conteúdo orgânico: onde pode observar o total de engajamentos e o total de postagens em comparação com você, filtrado por intervalo de tempo na sua configuração determinada.
Últimas notas…
Enquanto estiver na secção de conteúdo orgânico, poderá verificar os números totais relativamente aos níveis de engajamentos e uma pequena janela com os pormenores será aberta para informações extras sempre que clicar nesta opção.
A partir daqui é consigo (é hora de ir ao LinkedIn explorar este recurso na sua Página de Empresa)! Espero que ache este artigo informativo e útil. Mal posso esperar para saber a sua opinião sobre esse o recurso!
LEIA TAMBÉM: Como analisar e melhorar o seu desempenho orgânico com Linkedin Analytics
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