Os escritórios de advogados têm uma presença cada vez maior no Linkedin, quer através dos seus advogados quer através das páginas das suas empresas.
Advogados & Escritórios de Advogados no Linkedin
De acordo com dados extraídos do Linkedin [Sales Navigator], mais de 27 mil portugueses atuam nos setores ou indústrias de prática jurídica, serviços jurídicos e judiciário [expressões usadas pelo LinkedIn]. Pela análise dos cargos de advogado, advogada e lawyer em Portugal, registamos cerca de 38 mil profissionais.
Em relação ao número de escritórios de advogados inscritos no LinkedIn:
- 560 mil páginas a nível mundial
- 1,500 páginas em Portugal [empresas portuguesas ou a atuar em Portugal]
Partimos para uma análise de boas práticas sobre a realidade portuguesa. Assim, analisamos várias métricas:
- Nº de Seguidores
- Nº de Publicações no período de 6 meses [1 Fevereiro a 30 Julho]
- Taxas de Engagement das Publicações [Taxa de engajamento para todas as atualizações orgânicas e patrocinadas dentro do intervalo selecionado. Calculada como: (Cliques + Gosteis + Comentários + Compartilhamentos + Seguidores) / Impressões)]
- Taxas de Engagement dos Colaboradores [Colaboradores que publicaram pelo menos 1 conteúdo nos últimos 30 dias]
Ficha Técnica
Data de Recolha: 13 Agosto 2021
Ferramentas Utilizadas: Conta Básica do Linkedin; Linkedin Sales Navigator
Seleção das Empresas: Páginas com Localização Principal em Portugal
Top 10 – Nº de Seguidores dos Escritórios de Advogados no Linkedin
Na análise ao número de seguidores, 14 escritórios apresentam já números acima dos 5.000 seguidores. A título de curiosidade, existem apenas cerca de 1.000 escritórios de advogados em todo o mundo acima desse número.
Dois dos escritórios [Vieira de Almeida e PLMJ] apresentam mais de 400 colaboradores registados na rede.
Top 10 – Conteúdos no Linkedin
A análise de conteúdos é de difícil avaliação. O volume de publicações não será propriamente uma boa métrica embora a taxa de engagement das publicações seja mais interessante para análise.
Na análise à estratégia de conteúdos das páginas nos últimos 6 meses, a VdA Vieira de Almeida publicou um impressionante número de publicações – uma média de 2/3 por dia. No entanto, este volume colocou a taxa de engagement com piores desempenhos face às restantes páginas do Top 10.
A Sérvulo & Associados e a PRA – Raposo, Sá Miranda & Associados – Sociedade de Advogados, SP, RL apresentaram excelentes níveis de engagement com dinâmicas de conteúdos mais interativas com a comunidade.
Top 10 – Envolvimento dos Colaboradores no Linkedin
Nesta última métrica, procuramos analisar o nível de participação dos colaboradores na rede. Assim, avaliamos colaboradores que publicaram pelo menos 1 vez nos últimos 30 dias.
Os colaboradores dos primeiros 4 escritórios de advogados demonstraram maior atividade na rede com mais de 30% deles envolvidos na publicação de conteúdos. Esta participação torna-se fundamental para oferecer mais visibilidade ao colaborador e respetivo escritório.
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