Com mais de 810 milhões de utilizadores ativos, investir numa estratégia para o LinkedIn faz todo sentido. Contudo, uma estratégia de conteúdo será fundamental para impulsionar os níveis de envolvimento dos seguidores da sua Página de Empresa e amplificar o alcance da sua marca na rede profissional.
O Marketing de Conteúdo é uma estratégia fantástica para a angariação de leads que se concentra na produção de conteúdo genuíno, de alta qualidade, de forma consistente e altamente relevante do ponto de vista do seu público-alvo.
Funciona mais ou menos assim ⤵️
- Produzimos um conteúdo sobre um problema que muitos dos nossos clientes e potenciais clientes enfrentam e indicamos uma possível solução.
- Os nossos clientes em potencial procuram uma solução para os seus problemas no Google ou noutros mecanismos de pesquisa.
- O nosso conteúdo aparece no resultado das pesquisas feitas pelos nossos potenciais clientes.
- Esses potenciais clientes consultam o nosso conteúdo.
- Deixamos os potenciais clientes tão impressionados com os nossos conteúdos que querem comprar os nossos produtos ou contratar os nossos serviços.
- Em seguida, os potenciais clientes entram em contacto connosco.
- Por fim, temos em mãos a oportunidade de fechar negócio.
Fantástico, não é mesmo?! Sabe o que é ainda mais fantástico? É possível obter esses resultados incríveis também com uma Estratégia de Conteúdos no LinkedIn, tanto através do seu Perfil Profissional, quanto da sua Página de Empresa.
ÍNDICE
Como criar uma estratégia de conteúdo de sucesso no LinkedIn
Existem diversos formatos Conteúdo, cada uma com os seus recursos e benefícios exclusivos, o que significa que um passo fundamental para a sua Estratégia de Conteúdos será definir os seus objetivos e entender aprofundadamente o seu público-alvo.
1º) Defina os seus objetivos
O tipo de conteúdo que publica e a abordagem que usa para distribuí-lo no LinkedIn dependerá sempre do seu objetivo final. Por isso mesmo será crucial definir os seus objetivos logo no início da sua Estratégia de Marketing do LinkedIn. Convém segmentar um ou mais dos seguintes objetivos:
- Construir o reconhecimento em torno da sua marca;
- Gerar leads qualificados;
- Fortalecer a reputação da sua marca;
- Gerar envolvimento com o seu público-alvo;
- Vender o seu produto ou serviço;
- Entre muitos outros.
2º) Entenda o seu público-alvo
Após ter uma ideia clara dos seus objetivos, é hora de definir o seu público-alvo. Esse é um pré-requisito para desenvolver uma sólida Estratégia de Marketing de Conteúdo do LinkedIn. Pode definir o seu público-alvo com base em diferentes parâmetros, como cargo, localização geográfica, área de atuação etc.
Lembre-se: uma estratégia de Marketing de Conteúdo bem-sucedida no LinkedIn concentra-se em entender quem são as pessoas que compõe o seu público, do que gostam e quais os tipos de conteúdos que procuram (dicas rápidas, tutorias, artigos longos, vídeos etc).
3º) Prepare o seu próprio banco de recursos úteis
Para facilitar a sua produção de conteúdos e ainda assim manter a sua comunicação coerente e garantir o sucesso da sua Estratégia de Marketing de Conteúdo também no LinkedIn, será essencial ter sempre à mão uma série de recursos. A boa notícia é que há imensos recursos gratuitos disponíveis no mercado, por exemplo:
- Bancos de imagens e vídeos: Freepik, Unsplash, Pixabay, Pexels, entre outros.
- Crie um diretório de hiperlinks internos e externos: poderá usar um ficheiro do Excel, por exemplo.
- Crie um diretório de hashtags relevantes: poderá recorrer ao mesmo ficheiro Excel mencionado acima.
- Defina ferramentas a serem usadas na criação de conteúdos: Canva, Giphy, Meme Generator, entre outras.
4º) Crie um calendário de conteúdo
Para atrair e reter o seu público-alvo e mantê-lo conectado à sua Página de Empresa no LinkedIn consistência será a palavra-chave a ter em mente. Este elemento é crucial em qualquer estratégia de conteúdo bem-sucedida.
Ao publicar conteúdo de alta qualidade com regularidade, isso ajudará a criar um senso de antecipação entre os seus seguidores, resultando em níveis mais altos de envolvimento, o que acabará por aumentar o alcance orgânico dos seus conteúdos.
➡️ Calendarização dos Posts
- Frequência das publicações: a frequência ideal é de duas a cinco vezes por semana, até 20 vezes por mês. Não é recomendado publicar mais de uma vez por dia da semana na plataforma.
- Horário das publicações: saber quais são os melhores horários para publicar no LinkedIn é uma excelente maneira de impulsionar o alcance dos seus conteúdos (saiba mais neste artigo).
- Idioma dos conteúdos: se conhece bem a sua audiência, certamente saberá qual é o idioma de preferência do seu público-alvo, assim, evite usar múltiplos idiomas num mesmo conteúdo — lembre-se que o LinkedIn permite configurar o público-alvo para o qual a publicação é mais orientada (ver imagem abaixo).
5º) Explore os vários tipos de publicações disponíveis no LinkedIn
Umas das características mais interessantes do LinkedIn do ponto de vista estratégico é justamente a ampla variedade de formatos de conteúdos disponíveis para publicação na plataforma.
Os formatos com maior potencial e que não podem faltar na sua estratégia de conteúdo no LinkedIn são:
Posts apenas com texto: esses posts funcionam melhor quando falam sobre um tópico específico que pode ser abordado de forma curta ou um pouco mais longa, usando o limite total de 3.000 caracteres.
- Post de imagem única: use para partilhar estatísticas curtas e rápidas, infográficos e conteúdo educacional, promoções de eventos ou anúncios relevantes.
- Post com múltiplas imagens: esse tipo de partilha é uma ótima oportunidade de mostrar um projeto ou contar uma história com recursos visuais, facilitando a compreensão do tema central do post.
- Polls do LinkedIn: são uma boa maneira de coletar insights relevantes, de forma rápida e fácil, além de ajudar a facilitar a interação com a sua audiência, abrindo espaço para discussões relevantes.
- Artigos do LinkedIn: conteúdo reflexivo para demonstrar liderança de pensamento e mostrar-se como um especialista na sua área de atuação, além de ser uma excelente ferramenta para trabalhar técnicas de SEO e enriquecer a sua Página com palavras-chave relevantes.
- Vídeo nativo: aposta neste formato para vídeos explicativos, depoimentos, estudos de caso e vídeos de feiras ou eventos podem ser usados para apresentar e educar o seu público-alvo.
- Posts com Documentos: este formato permite que partilhar arquivos PowerPoint, Word ou PDFs diretamente em um post, permitindo que o utilizador visualize o conteúdo no seu feed e, em seguida, abra-o numa nova janela e descarregue do ficheiro.
Quer saber mais sobre cada um desses formatos, quais medidas ideias das imagens, dicas de escrita criativa para o LinkedIn e como usar cada um desses tipos de conteúdo de forma estratégica? Fique atento às próximas publicações aqui no Blog, pois temos novidades a caminho!
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