Publicado em 15 de setembro de 2026. Período de referência dos dados: final de 2025.
Síntese
As ferramentas publicitárias do LinkedIn indicavam 6,10 milhões de membros alcançáveis em Portugal no final de 2025. Esta estimativa correspondia a 58,6% da população total, 69,5% da população com 18 ou mais anos e 65,9% dos utilizadores de Internet.
Estes valores medem contas registadas potencialmente alcançáveis por publicidade. Não medem utilizadores ativos mensais, pessoas únicas verificadas, frequência de utilização ou qualidade da atividade profissional.
Método
- Definiu-se Portugal como território e o final de 2025 como período de referência.
- Recolheram-se os quatro indicadores publicados no relatório Digital 2026: Portugal, com números atribuídos às ferramentas publicitárias do LinkedIn.
- Preservaram-se as unidades publicadas, sem extrapolar utilizadores ativos.
- Registaram-se definição, fonte e data de consulta num ficheiro reutilizável.
- Separaram-se observações das interpretações para permitir atualização e auditoria.
Resultados
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Membros alcançáveis por publicidade | 6,10 milhões |
| Percentagem da população total | 58,6% |
| Percentagem da população adulta | 69,5% |
| Percentagem dos utilizadores de Internet | 65,9% |
Interpretação e limitações
O LinkedIn tem uma presença potencial ampla no mercado profissional português. A dimensão estimada justifica análises segmentadas, mas não permite concluir quantas pessoas utilizam a plataforma todos os meses.
- O indicador serve o planeamento publicitário e pode variar com as atualizações dos perfis.
- Uma pessoa pode manter mais do que uma conta e nem todas as contas estão ativas.
- As percentagens usam denominadores distintos e não devem ser somadas.
- Não é possível inferir emprego, intenção de compra ou desempenho de campanhas a partir desta dimensão.
- Comparações futuras devem repetir o método e registar a data exata da recolha.
Fontes
Citação sugerida
Caramez, P. (2026). LinkedIn em Portugal 2026: dimensão estimada e limites dos dados. PedroCaramez.com. Dados de referência: final de 2025.