Devo apostar numa Página de Empresa ou Perfil no LinkedIn? Essa é uma pergunta que surge com bastante frequência nas minhas formações e consultorias. Se também tem a mesma dúvida, este artigo ajudará a perceber. E entender melhor qual é a opção mais favorável para a sua estratégia na rede profissional.

Embora possa parecer uma escolha óbvia, nem sempre a resposta a esta questão é tão simples quanto parece. Seja como for, antes de esclarecer a sua dúvida, vamos antes compreender quais são as principais diferenças entre um Perfil Profissional e uma Página de Empresa no LinkedIn.

• Perfil Profissional: esta é a sua “página pessoal” no LinkedIn. É onde irá criar conta sobre quem é, o que faz. Além disso, apresentará qual é a sua oferta de valor para o mercado e a suas realizações passadas. Se possui uma empresa, também deve referir o que a sua empresa faz.
• Página da Empresa: este é o “perfil da sua empresa” no LinkedIn. Trata-se de uma página que pode ser gerida por si e outras pessoas que adicionar como “administradores”. É principalmente poderoso recurso para obter mais visibilidade para a sua empresa.

Em resumo, quando as pessoas querem saber mais sobre si do ponto de vista profissional, buscarão essas informações no seu Perfil. Por outro lado, quando as pessoas querem saber mais sobre o seu negócio, elas usam a Página Corporativa. Pois através dessa página procuram saber mais sobre a sua empresa.

Página de Empresa ou Perfil no LinkedIn: principais diferenças

Algumas notas importantes destacada no Blog LinkedIn Marketing Solutions dá-nos um panorama mais amplo acerca dessa temática:

• As Páginas de Empresa representam organizações coletivas, enquanto Perfis representam indivíduos.
• A sua Company Page terá única e exclusivamente seguidores.
• Já o seu perfil pessoal terá conexões, exceto se tive o Modo Criador ativado e, neste caso, poderá ter as duas coisas (veja aqui como ativar o Creator Mode no seu perfil).
• Só poderá criar campanhas no LinkedIn Ads a partir de uma Página de Empresa.
• Entretanto, precisará de um Perfil para poder criar e gerir páginas corporativas.
• O seu Perfil inclui secções como Atividade, Experiência, Habilidades, Recomendações, Interesses, etc.
• Uma Página de Empresa inclui secções como Visão geral, Sobre, Empregos e Pessoas, etc.
• Uma semelhança importante entre os dois recursos do LinkedIn: AMBOS SÃO GRATUITOS!

“LinkedIn is no longer an online resume. It’s your digital reputation.” – Jill Rowley

Perfil Profissional no LinkedIn

No entanto, vale destacar que o seu Perfil no LinkedIn é uma representação digital da sua Personal Branding no ambiente profissional. Pode usar isso para listar experiências anteriores, construir a sua rede de conexões, criar e partilhar conteúdos autênticos e relevantes. Deste modo, irá posicionar-se como referência no sector de atuação, angariar leads, entre tantas outras possibilidades.

Note que o seu Perfil do LinkedIn NÃO é um currículo, mas sim uma espécie de landing page que ajudará imenso a sua estratégia profissional. Neste caso, seja para quem procura por recolocação profissional, ou até mesmo prospeção de potenciais clientes e parceiros de negócios.

Em muitos casos, o seu Perfil no LinkedIn poderá ser a primeira impressão profissional que um recrutador tem de si após uma pesquisa rápida na web. Assim, não devemos tratar este fantástico recurso como um algo estático, mas sim uma ferramenta muito dinâmica. Principalmente significa que deve manter o seu perfil SEMPRE atualizado e devidamente otimizado!

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LEIA TAMBÉM: Como criar um Perfil Campeão no LinkedIn

Página de Empresa no LinkedIn

Contudo, seja uma Empresa, Instituição de Ensino, ONG, a Página de Empresa é o espaço ideal posicionar a marca, ajudando a definir a identidade, a voz, o propósito, os recursos e a cultura da sua empresa na plataforma.

Sendo assim, se um Perfil foca na marca pessoal, uma página corporativa concentra-se na marca da empresa, servindo como uma ferramenta de Marketing dinâmica e excecionalmente eficaz. Ou seja, ajuda a estabelecer uma identidade separada de qualquer pessoa na organização.

Através de uma estratégia de conteúdos com partilhas consistentes, conteúdo relevante e envolvimento do público na sua página do LinkedIn, pode criar uma comunidade e incentivar os colaboradores a participar da divulgação, o que pode ter um impacto vital na sua cultura organizacional.

LEIA TAMBÉM: Como Otimizar a sua Página de Empresa no LinkedIn

Quando usar Página de Empresa ou Perfil no LinkedIn?

É claro que as situações variam e não há respostas exatas para esta questão. Contudo, a seguir deixo algumas orientações gerais para avaliar. Sendo assim, devemos avaliar se devemos investir os seus recursos na criação de uma página corporativa ou promover o seu negócio através do seu próprio perfil no LinkedIn.

Represente a face pública da sua marca

Por vezes, algumas empresas são sinónimo dos seus proprietários (o meu caso é um exemplo disto). Por exemplo, imagine que o seu negócio é uma consultoria com o seu nome e o seu rosto é a presentação clara da sua marca. Neste caso, provavelmente fará mais sentido focar os seus esforços no seu Perfil, tanto para reforçar a sua Personal Brand no Linkedin, quanto a sua rede de conexões.

Tem como objetivo consolidar a sua Marca Empresarial ?

Algumas pequenas empresas permanecem como únicas proprietárias, mas para outras têm como um dos seus objetivos a médio e longo prazo escalar o negócio. Nestas situações, fará mais sentido criar uma Página de Empresa, sendo fundamental traçar uma estratégia clara e comprometer recursos para impulsionar o seu crescimento.

Note que neste cenários uma estratégia inteligente focará no crescimento dos seguidores da página. Numa segunda fase, mude o foco da sua estratégia e procure a aumentar o reconhecimento e a notoriedade da marca através de conteúdo orgânico e, eventualmente, anúncios.

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Por que deve usar os dois recursos: Página de Empresa & Perfil no LinkedIn

Construir uma Personal Brand forte com a ajuda do LinkedIn pode servir como um trampolim para o sucesso do seu negócio, seja canalizando esse impulso numa Página de Empresa ou mantendo tudo centralizado no seu próprio perfil.

Lembre-se: precisa de um perfil para dar aquele toque humano à comunicação empresarial.

Além disso, apostar todas as fichas na marca pessoal de uma pessoa da sua empresa pode ser perigoso (até mesmo CEOs podem deixar a empresa em algum momento). É justamente aqui uma Página de Empresa fará toda a diferença, fortalecendo a marca empresarial.

Espero que as orientações partilhadas ao longo deste artigo sejam úteis e ajudem a encontrar clareza sobre qual é a melhor opção para si e para a sua empresa.

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