O LinkedIn oferece vários diversos tipos de páginas que podem ser usadas por uma empresa na plataforma. Resumidamente, temos as Páginas de Empresa, Showcase Pages, Páginas de Afiliados e até Páginas Adquiridas. Empresas com estruturas complexas por vezes têm dificuldade acerca de qual tipo escolher, sendo que pouco se fala sobre as Páginas Afiliadas no LinkedIn.
Comecemos por desmistificar um pouco as principais diferentes entre esses recursos, as suas respetivas terminologias e a utilização mais adequada para cada um desses tipos de páginas disponíveis no LinkedIn.
Não sabe se deve apostar numa Página de Empresa ou Perfil no LinkedIn? Essa é uma pergunta que surge com bastante frequência nas minhas formações e consultorias. Se também tem a mesma dúvida, este artigo ajudará a perceber melhor qual é a melhor opção para a sua estratégia na rede profissional. [LER MAIS]
Páginas de Empresa no LinkedIn
Além de poder contar com colaboradores ativos com perfis profissionais, as empresas podem fortalecer as suas presenças no LinkedIn por meio de Páginas de Empresas (Company Pages), um fantástico recurso que atende a alguns propósitos diferentes na plataforma:
- Permitem que os colaboradores vinculem os seus perfis à página da empresa onde trabalham;
- Permitem que os membros do LinkedIn saibam mais sobre a empresa;
- Podem servir como um “hub” com conteúdos já aprovados pela marca para serem partilhados;
- Permitem partilhar vagas de emprego e outras oportunidades de parcerias;
- Podem ser usadas para fins de Marketing, com partilha de conteúdo, angariação de leads;
- Dentre tantas outras possibilidades a serem exploradas através das Páginas Corporativas no LinkedIn.
Se ainda não está convencido de que a sua empresa precisa de uma Company Page no LinkedIn, outra razão bastante relevante é que essas páginas são amigáveis para SEO. Portanto, outra ótima maneira de os clientes em potencial encontrarem o caminho até a sua empresa e a sua equipa!
LEIA TAMBÉM: Dicas de SEO para LinkedIn: como potenciar o alcance da sua Página de Empresa no Google
Secção das Páginas Afiliadas
A secção “Páginas Afiliadas” está localizada no menu lateral de uma Página de Empresa. Este espaço refletirá todas as afiliações à “página mãe” da empresa, incluindo três tipos:
- Showcase Pages;
- Empresas adquiridas que permanecem como entidades de trabalho separadas;
- Organizações adquiridas, mas que o seu produto ou serviço continua a funcionar sob a marca adquirida.
Showcase Pages no LinkedIn
As Showcase Pages permitem ampliar a presença da Página de Empresa no LinkedIn, criando uma página ligada à “página mãe” para diferentes aspetos do seu negócio, como marcas, unidades de negócios ou projetos especiais. Contudo, um dos maiores desafios das Showcase Pages é adquirir Seguidores.
As páginas Showcase podem ser criadas pelos administradores da sua Company Page e contar com vários administradores e criadores de conteúdo, permitindo dar o controlo dos conteúdos a outras pessoas além da equipa de Marketing.
Vale destacar que essas páginas permitem publicar e patrocinar conteúdo como qualquer outra página na rede, mas diferentemente das Páginas de Empresa, os membros do LinkedIn não podem indicar que trabalham para uma Página Showcase — o que poderá ser um grande problema a depender dos objetivos.
Páginas Afiliadas no LinkedIn (Affiliated Pages)
Uma Página Afiliada é uma Company Page criada no LinkedIn e vinculada a uma “página mãe” (ou seja, outra Company Page), criada para empresas ou organizações relacionadas ou subsidiárias.
Os colaboradores podem vincular os seus perfis às Páginas Afiliadas. Isto por que, apesar da nomenclatura diferente, trata-se apenas de mais uma Página da Empresa. Para afiliar uma página, devemos solicitar ao LinkedIn para que a equipa de Suporte trate de tudo (veja como fazê-lo aqui).
Um bom exemplo são as Páginas Afiliadas a Company Page da SONAE (ver imagem abaixo):
Página da Empresa Adquirida (Acquired Company Page)
Outra tipologia pouco mencionada para páginas corporativas no Linkedin — talvez por ser menos usual — é Acquired Company Page. Se e quando a sua empresa for adquirida por alguém, existem 2 opções a serem seguidas (em ambos os casos, isto terá de ser feito pela equipa de suporte do LinkedIn):
- Deixe a página da empresa como está e transforme-a numa Página da Empresa Adquirida.
- Mesclar e excluir a referida página.
Importante destacar que o LinkedIn não excluirá automaticamente a página original de uma empresa adquirida, mas poderá sempre adicionar um banner que informará que a empresa foi adquirida e como encontrar a nova página oficial da empresa.
A mensagem a ser exibida é: “[nome da organização adquirida] foi adquirida por [nome da organização adquirente]. Para ver as novidades, visite [link para a página da organização adquirente]”
Principais consequências dessa fusão de páginas:
- Os colaboradores e seguidores serão migrados para a nova Página de Empresa;
- O conteúdo da página excluída é perdido na totalidade;
- Todas as informações relacionadas à publicidade da página excluída são perdidas automaticamente;
- Os administradores da página excluída não são migrados, devendo ser adicionados novamente;
- No caso de uma Página de Empresa Adquirida, os seguidores não são migrados para a nova página.
Lembre-se de que este processo dá-se a partir de uma solicitação ao LinkedIn e a sua equipa de suporte ao cliente terá que configurar isso. Outro ponto relevante é que, em ambos os casos acima mencionados, os administradores de ambas as páginas precisarão fazer essa solicitação.
Seja como for, fica já a saber que quando se trata de empresas globais e/ou com ramificações complexas, o LinkedIn disponibiliza uma infinidade de recursos para criar e consolidar a presença corporativa eficazmente nesta plataforma com imenso potencial.
Dito isto, será crucial realizar um brainstorming com a sua equipa de Marketing de modo a promover uma sessão de estratégia para descobrir como configurar a estrutura da sua empresa na maior rede profissional do mundo. Faz sentido para si?!
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