Os Thought Leader Ads no LinkedIn (ou Anúncios de Líderes de Opinião no LinkedIn) são uma das formas mais inovadoras e eficazes de publicidade oferecidas pela plataforma. No entanto, ao invés de promover diretamente produtos ou serviços, esses anúncios destacam a autenticidade e a influência de pessoas reais, como líderes de opinião, influenciadores e especialistas do setor. Assim, este guia explora o que são, como funcionam e como pode utilizá-los para aprimorar a sua estratégia de marketing.

O que são os Thought Leader Ads no LinkedIn?

São um tipo de anúncio nativo que promove publicações de figuras de autoridade diretamente no feed de notícias dos utilizadores. Além disso, ao contrário dos anúncios tradicionais, frequentemente vistos como intrusivos, este formato oferece uma experiência mais fluida e relevante. Assim, integrando-se naturalmente com o conteúdo consumido pelos utilizadores, os Thought Leader Ads LinkedIn aproveitam a credibilidade construída pelos influenciadores e especialistas para gerar uma conexão genuína com o público.

Como funcionam os Thought Leader Ads LinkedIn?

Portanto, existem dois tipos principais:

1. De funcionários: Não requer uma etiqueta de parceria e é usado com colaboradores da própria empresa.

2. De criadores terceiros: Quando o criador recebe compensação, é necessária a ativação de uma etiqueta de parceria.

Criar uma campanha de Thought Leader Ads LinkedIn envolve três etapas essenciais:

1. Definir o objetivo da campanha: Se o foco for aumentar a notoriedade da marca ou gerar mais interações, defina o objetivo logo no início.

2. Obter permissão do autor: Solicite ao criador de conteúdo permissão para promover a publicação. A negociação de condições, como compensação, deve ser feita diretamente.

3. Promover o conteúdo: Após a aprovação do criador, promova a publicação através da plataforma de conteúdo patrocinado, ampliando o alcance da mensagem.

Vantagens dos Thought Leader Ads LinkedIn

Por exemplo, este formato apresenta diversas vantagens:

• Integração perfeita no feed: Como são baseados em publicações reais, esses anúncios misturam-se ao conteúdo orgânico, criando uma experiência mais autêntica.

• Menos intrusivos: Aparecem com menor frequência em comparação aos anúncios tradicionais, o que aumenta a exclusividade e relevância.

• Reutilização de conteúdo: Permite reaproveitar conteúdos de colaborações anteriores com líderes de opinião, ampliando sua vida útil.

• Segmentação eficaz: A segmentação é igual aos anúncios tradicionais do LinkedIn, permitindo definir critérios como cargos e setores.

• Amplo mercado de conteúdo: Pode promover praticamente qualquer publicação de um membro do LinkedIn, o que aumenta suas opções de alcance.

Melhores Práticas a Utilizar

Sendo assim, estão algumas dicas para otimizar sua utilização:

• Conecte-se com criadores relevantes: Tornar-se conexão de um criador facilita a interação e a obtenção de permissões para promover o conteúdo.
Além disso, essa aproximação contribui para fortalecer a relação e possibilita futuras colaborações.

• Ative a aprovação automática: Incentive os criadores a usar essa funcionalidade para acelerar o processo de promoção. Dessa forma, você economiza tempo e torna o processo mais eficiente

• Promova conteúdo atual: Publicações frescas e alinhadas com tendências ou eventos atuais geram melhores resultados. Por conseguinte, essa estratégia pode aumentar o engajamento e relevância.

• Armazene conteúdos valiosos: Guarde publicações de alto impacto para campanhas futuras. Por isso, permite uma reutilização eficaz de conteúdos que já mostraram bons resultados.

• Avalie o desempenho orgânico: Antes de promover um conteúdo, peça ao criador informações sobre o desempenho orgânico para melhor mensurar os resultados. Assim, você consegue otimizar suas campanhas com base em dados reais.

Métricas e Relatórios

Por conseguinte, acompanhe o desempenho dos seus Thought Leader Ads LinkedIn no gestor de campanhas. Como resultado, as principais métricas de envolvimento incluem:

• Seguidores do membro: Quando um utilizador começa a seguir o criador após interagir com o anúncio.

• Cliques no perfil do membro: Quando alguém clica no perfil do líder de opinião através do anúncio.

Integração com Outros Produtos de Anúncios do LinkedIn

Embora poderosos, os Thought Leader Ads LinkedIn têm algumas limitações, como a ausência de botões de call-to-action. Da mesma forma, para maximizar a eficácia, combine-os com outros formatos de anúncios, como:

• Conteúdo Patrocinado: Use anúncios de imagem, carrossel ou vídeo para atingir objetivos específicos.

• Anúncios de mensagens: Após aumentar a conscientização, envie mensagens personalizadas aos utilizadores que interagiram com os Thought Leader Ads LinkedIn.

Considerações Finais

Em resumo, os Thought Leader Ads no LinkedIn oferecem uma forma autêntica e eficaz de se conectar com o público. Por fim, aproveitar a influência e credibilidade de pessoas reais pode amplificar o alcance de suas campanhas, aumentar o engajamento e construir relacionamentos mais fortes. No entanto, é fundamental integrar essa ferramenta com outras opções de anúncios no LinkedIn para obter os melhores resultados possíveis. Participe da Masterclass Código do LinkedIn no dia 28 de novembro e descubra estratégias práticas e inovadoras para potencializar a sua presença no LinkedIn.