O que diz o seu título profissional no LinkedIn? Quando alguém visita o perfil LinkedIn, o primeiro elemento informativo sobre o que nós fazemos está exatamente no texto que aparece logo abaixo do nome. É também possível ver que em qualquer pesquisa este título é determinante para poder selecionar utilizadores para conhecer melhor.

Neste artigo explora-se como construir um título apelativo que capte a atenção dos demais utilizadores, para que obtenha o maior número de visitas e o maior número de oportunidades.

Construir o Título Profissional LinkedIn

Características

O Título Profissional do LinkedIn tem um limite de 220 caracteres. Estes 220 caracteres (antigamente eram apenas 120) permitem que os profissionais possam veicular mais informação nesta primeira área onde se constroem as primeiras impressões sobre qualquer profissional na rede.

Neste contexto, a estrutura deste título poderá apresentar aqui os seguintes elementos:

• os cargos;
• a empresa onde atuamos;
• a especialidade;
• a indústria ou setor de atividade;
• as habilidades-chave;
• e a sua proposta de valor.

Esta estrutura do título tem também a possibilidade de se recorrer a alguns elementos visuais que procurarão ajudar a que este título sobressaia um pouco mais (Barra vertical ou Pipe “|”, vírgula, arroba “@”, ou emojis).

Para além destes quatro símbolos habituais, alguns utilizadores utilizam algumas palavras ou textos/letras especiais. Não é recomendada essa utilização porque, nalguns dos casos, alguns dos dispositivos não lêem este tipo de textos, nem são textos pesquisáveis.

Isto faz com que o Título acabe por ter o efeito oposto do que é esperado: ser uma introdução facilmente legível do perfil e aumentar a quantidade de pesquisas que levem ao seu perfil.

Com estas características estabelecidas, seguem alguns moldes de Títulos para usar em diferentes perfis LinkedIn.

Diferentes tipos de Títulos Profissionais LinkedIn

Estudante

Numa fase inicial da carreira, enquanto estudante, poderá ser desenhado um Título que contenha estes seguintes elementos

• A palavra “Estudante”

A designação se é ou não estudante, especificamente de mestrado ou doutoramento, sendo que estudantes de licenciatura ou de cursos profissionais não necessitam de indicar essa mesma componente.

Isto porque, no LinkedIn, tipicamente apenas se especifica se os estudantes são de graus acima de licenciatura, como pós-graduação, mestrado; MBA; ou doutoramento.

No caso dos MBAs existe uma nomenclatura específica, nomeadamente os chamados em inglês “MBA Candidates” ou os candidatos a MBA, para que não haja a confusão com “MBA”, que é associada quando o aluno conclui esse mesmo programa.

• Incluir a Escola

É importante incluir o nome da escola, mas com o cuidado de percebermos que certas nomenclaturas (por exemplo, de UP, referente à Universidade do Porto) poderão não ser claras para todos os utilizadores.

• Áreas de investigação

Após esta informação inicial vem aquilo que são as áreas de investigação; áreas de especialidade e áreas de interesse. Estes contextos irão ajudar muito a perceber qual o perfil do estudante.

Profissionais em transição de carreira

Transição de carreira em que os profissionais não estão vinculados a qualquer organização

Neste caso, para além de indicarem a sua condição de desempregados, não se deve usar a terminologia de “transição de carreira”.

Aqui deverá ser utilizada a nomenclatura na qual tencionam trabalhar. Ou seja, identificando dois ou três cargos que pode desempenhar. É certo que não vai poder agradar a todos os utilizadores que o vêem, pelo que é necessário definir a algumas dessas nomenclaturas.

Estes cargos deverão sempre ser descritos por uma ordem de senioridade: primeiro o cargo mais relevante, e depois outros cargos menos relevantes. Associados aos cargos poderão também vir algumas habilidades-chave e aqui destacam-se habilidades mais específicas. Habilidades mais técnicas em detrimento das soft skills. As especialidades são também importantes para identificarmos áreas muito específicas da expertise do profissional.

Transição de carreira em que os profissionais estão vinculados a outras empresas

Existem também utilizadores que estão vinculados a outras empresas, mas em procura ativa de novas oportunidades. Por isso, é preciso adaptar o Título Profissional do LinkedIn para refletir essa realidade

Ainda mantendo a terminologia dos cargos que são ocupados, procurar revisitá-los no sentido de perceber se essa terminologia é conhecida pelos utilizadores da rede. Muitas das vezes, esta terminologia é apenas familiar à empresa onde o profissional se encontra.

Conduzir algumas pesquisas no LinkedIn pode ajudar a perceber o número de profissionais que detêm cargos semelhantes ao seu.

Relativamente ao local de trabalho, pode ser colocado ou omitido. Embora seja recomendado manter o nome da empresa se esta empresa for conhecida e reconhecida. Isto ajuda a ganhar uma maior relevância pelo facto de estar vinculado a uma grande organização.

Depois identificam-se as habilidades-chave e as especialidades, podendo também incluir as denominações das indústrias específicas que trabalha.

Profissionais da área do Recrutamento

Nem sempre é perceptível ao candidato a função do recrutador. Até porque estas nomenclaturas têm muita variedade. Sejam os “consultores de recursos humanos”, ou outras com funções que não são explicadas da forma mais correta. Por isso, é importante que o Título Profissional do perfil LinkedIn seja esclarecedor.

Aqui deve-se identificar o cargo (ou os cargos) ocupados neste exercício de recrutamento, identificando depois posteriormente o nome da empresa e aqui a colocação do nome da empresa em letra maiúscula. Pode também ser um aspeto importante para ficar claro que aquela terminologia tem a ver com uma empresa que pode ser confundido com uma frase.

Depois também é importante identificarmos neste espaço as áreas ou os cargos que estão a recrutar. Desta forma os convites que lhe são formulados para si ou até os pedidos de informações estarão seguramente mais alinhados àquilo que são as suas áreas de recrutamento.

Profissionais da área de Vendas

Na área comercial é também importante que o profissional indique o cargo que ocupa na empresa, mas muitas das vezes apenas e só esta informação pode ser muito redutora.

Porque quem o visita poderá não compreender de uma forma tão imediata quais as áreas onde se encontra a comercializar ou que tipo de produtos ou serviços comercializa.

Daí ser importante também referir algumas das áreas em que estes produtos estão associados. Sejam produtos ligados a material elétrico, produtos ligados à área do retalho, produtos para cliente final ou também para as áreas B2B com alguma explicação.

Um comercial deverá ter um título bem mais alinhado para aquilo que vende ou para aquilo que está a vender.

Profissionais de outras áreas

Depois, em termos gerais, o profissional que esteja noutras áreas pode, no limite dos limites, indicar o cargo (ou os cargos). Importante dizer que alguns dos profissionais são cumulativamente board members (membros de um conselho de administração) e uma função mais operacional. Estes cargos podem ser colocados nessa mesma ordem.

O nome da empresa deve estar aqui descrito e aqui é opcional o profissional incluir alguns dos elementos já falados, elementos relacionados com as nossas áreas de especialidade ou as áreas da atuação da própria empresa.

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